Tallvillage Entreprenad

Om bolaget

Markentreprenör i Örebro län

Tallvillage Entreprenad AB gör allt inom mark: villadränering, husgrunder, plattsatta uppfarter och tomtplanering för privatpersoner, och mark- och grundentreprenad för lagerhallar, kontor och ridhus åt byggherrar, fastighetsutvecklare, bostadsrättsföreningar och kommuner. Egna maskiner med förare, egen projektledning.

Grundaren Robin Käller har 16 års erfarenhet av mark och anläggning, från maskinförare till platschef på kommersiella byggen om 45 000 kvadratmeter, och leder varje projekt själv. Basen är Örebro. Serviceområdet täcker elva orter: Örebro, Kumla, Hallsberg, Karlskoga, Lindesberg, Nora, Hällefors, Degerfors, Askersund, Arboga och Köping.

Kunderna ger bolaget 4,8 av 5 på Reco (13 omdömen) och 5,0 av 5 på Google (7 omdömen).

Kort sagt består leveransen av sex delar som hänger ihop.

Utgångsläget

En byråsajt från 2024 som ingen rört

Hemsidan var byggd av en byrå 2024 och hade inte ändrats sedan dess. ”Två år sedan. Jag tror inte de har ändrat någonting alls”, sa Robin Käller på uppstartsmötet när vi frågade när den senast uppdaterats. Inga artiklar, ingen lokal struktur och ett generellt tjänsteutbud som också innehöll trädgårdsskötsel, en tjänst bolaget ville lämna.

Marknadsföringen var noll. Hela affären byggde på rekommendationer och kontakter från Robins år i branschen. Kundbesök, offerter och fakturering låg på honom själv, offerterna i Word och faktureringen i Excel. ”Jag sitter ju liksom i Excel.” Samtidigt skulle teamet växa från sex till omkring tio personer på några veckor.

Målet formulerade han själv på uppstartsmötet den 17 april 2026.

”Folk ska hitta mig när de söker. En schysst hemsida som är enkel att förstå och enkelt att trycka på knappen och skicka in ett kontaktformulär.”

• Byråsajt från 2024, orörd sedan lanseringen
• Inga artiklar och ingen lokal struktur
• Ett tjugotal rankande sökord i maj 2026, nästan bara varumärket (sökordsmätning)
• Noll marknadsföring: allt kom via rekommendationer
• Kundbesök, offerter i Word och fakturering i Excel på grundaren själv
• Ingen teknisk person i bolaget

Strategin

Tjänsteutbud före design, sedan en sida per sökord

Första mötet handlade inte om hemsidan utan om lönsamhet per tjänst. Maskinjobb, schakt, grunder och kommersiella lagerhallar är kärnan och fick stå överst. Mindre tjänster lades under. Den ordningen styr hela sajten.

Tyngden flyttades från startsidan. Varje viktigt sökord fick en egen sida: tjänstesidor, ortssidor per tjänst och ort, och guider som fångar de frågor folk ställer innan de ringer.

Privatkund och byggherre fick egna sidor, egna formulär och egna flöden i CRM. Och i stället för en stor leverans byggdes sajten i vågor: lansera, mät i Search Console, bygg nästa våg på det som rör sig.

• Research och struktur: nulägesanalys, sökordsbas i nivåer och ny sajtkarta, levererad dagen efter uppstartsmötet
• Ny sajt: 95 sidor, prerendrade och snabba, mobil först, alla gamla adresser omdirigerade
• Innehåll: 18 tjänstesidor (tio huvudtjänster och åtta undertjänster), 18 ortssidor för tio av de elva orterna i serviceområdet, 21 guider och en ordlista med 35 termer, 23 projektcase, fyra B2B-segment
• Leadflöde: tre formulär rakt in i CRM med pipelines, taggar och omdömesförfrågan
• Löpande SEO: vågor av nya sidor och omskrivningar, mätt varje vecka

Så ser det ut nu

18 tjänstesidor med samma uppbyggnad och egen ingång

Att skriva allt inom mark säger lite till den som ska lösa ett specifikt problem. Varje tjänst fick därför en egen sida med samma uppbyggnad: rubrik och intro, snabbfakta, fyra till sex avsnitt, vanliga frågor, interna länkar och en egen väg till offert.

Tio huvudtjänster bär strukturen: markarbeten, dränering, plattläggning, tomtplanering, grunder, maskintjänster, kommersiellt bygg, VA-arbeten, grusplaner och lekplatser. Under dem ligger åtta undertjänster med egen sida, som schaktning, gjutning och markentreprenad under markarbeten, platta på mark och husgrund under grunder, och kontorsbyggnader, lagerhallar och ridhus under kommersiellt bygg.

De 18 ortssidorna skrevs om i juni med lokal vinkel, jordart, bebyggelse och industri, i stället för utbytt ortnamn. Dränering har en sida i var och en av de tio orterna utanför Örebro, husgrunder och plattläggning i Kumla, Hallsberg och Karlskoga, tomtplanering i Hallsberg och Karlskoga. Örebro täcks av huvudsidorna.

Projekten

Projekten och personen bakom gör jobbet som påståenden inte klarar

23 projektcase med foto, plats, år och taggar, från lagerhallar på 45 000 kvadratmeter till villauppfarter. En beställare ser direkt om bolaget hanterar just den skalan, och sidan blir starkare för varje nytt projekt som läggs upp.

Om oss-sidan och personsidan för Robin Käller säger samma sak i klartext: 16 år i mark och anläggning, från maskinsäte till platschef, och en grundare som leder varje projekt själv. Personsidan finns för att Google och beställare ska se vem som står bakom påståendena.

Leadflödet

Tre formulär, ett CRM och en förfrågan som inte tappas bort

Varje formulär postar rakt in i CRM, där ett flöde läser av vilket formulär som skickats och sorterar därefter. Privatkund går in i en pipeline med stegen ny lead, kontaktad, offert skickad, vunnen eller förlorad. Byggherre går in i en egen pipeline med två steg till, kvalificerad och förhandling, eftersom en B2B-affär sällan avgörs på ett samtal. Ansökningar via karriärsidan går in i en tredje pipeline för rekrytering.

I varje förfrågan skapas kontakt och affärsmöjlighet, 13 fält fylls i från formuläret, och förfrågan taggas efter källa, tjänst, projekttyp och tidsplan så att den går att filtrera senare. Kunden får ett bekräftelsemejl från grundaren med ett löfte om svarstid, inom ett dygn för privatkund och samma dag för byggherre. Bolaget får en intern notis och två uppgifter med förfallodag: ring, och skicka offert. När en affär markeras som vunnen väntar flödet tre dagar och skickar sedan en omdömesförfrågan med länk till Google; den som inte klickat inom en vecka får en vänlig påminnelse, sedan tystnad. Förfrågningarna hamnar i CRM i stället för i en Excel-lista.

Mobilen fick en egen behandling i stället för att bli en mindre kopia av desktop. 65 % av klicken från Google kommer från mobil (Google Search Console, 8 maj till 27 sep 2026), så ring och offert ligger fast i botten på varje sida.

• Privatkund: kvalificerande offertformulär för dränering, grund, uppfart och tomt, med avledning till byggherreformuläret när förfrågan är B2B
• Byggherre: eget formulär på fyra segmentsidor, för byggherrar, fastighetsutvecklare, bostadsrättsföreningar samt kommun och region
• Rekrytering: karriärsida med ansökningsformulär för anläggare, grävmaskinist, finplanering och administratör i samma CRM, och en marknadsföringsplan för rekrytering när teamet skulle växa (maj till juni 2026)

Designen

Mörk, industriell och byggd runt en logotyp som redan fanns

Logotypen fanns. Vi byggde sajtens uttryck runt den: mörk, industriell profil med orange accent, snedskurna hörn på knappar och kort, och tallsymbolen ur logotypen som grafiskt element. Uttrycket ska kännas igen på skärm och tåla full skala på en arbetsplats. Robin Käller hade ett enda krav på uttrycket när vi frågade om det skulle vara brutalistiskt, industriellt eller modernt.

I augusti fick logotypen en tjockare ordbild med tallen som symbol, godkänd på mötet 5 augusti 2026, för kläder, fordon och container. Profileringen utanför skärmen pågår: flagga, container, arbetskläder och bildekor gicks igenom med kunden samma möte.

”Spelar ingen roll. Det ska sälja bra.”

Innehåll och sök

Sökningen börjar långt innan någon begär offert

Många söker på pris och tillvägagångssätt innan de söker på företag. De 21 guiderna i kunskapsdelen svarar på de frågorna: dränering, dagvatten, stenkista, husgrund, plattläggning, bygglov och schaktning. Varje guide länkar vidare till rätt tjänst och rätt projekt. Ordlistan med 35 branschtermer är uppmärkt så att Google läser den som en definitionslista.

Det är därför guiderna är sajtens största trafikkälla, se resultatet överst. Sökorden nedan är exempel på frågor där sajten ligger i topp 10 (Google Search Console, 8 maj till 27 september 2026).

Tekniken

Statiskt, snabbt och mätbart från dag ett

Sajten är byggd i Next.js med allt innehåll som typad data och varje sida prerendrad. Det ger laddtider som håller, och en rubrikändring, en ny ortssida eller en ny guide kan gå live samma dag som analysen pekar på behovet.

• Schema.org på alla nivåer: lokalt företag med serviceområde och tjänstekatalog, tjänster, artiklar, brödsmulor och ordlista
• Sitemap med riktiga uppdateringsdatum per sida, robots, OG-bilder och llms.txt
• 301-omdirigeringar från alla gamla adresser
• Analys med samtyckesbanner, Search Console som domänegendom och Bing Webmaster
• Tillgänglighetspass och skip-link

Processen

Från uppstartsmöte till veckorapport på fem månader

Mönstret i det löpande arbetet är alltid detsamma: läs Search Console, hitta det som rör sig eller det som tävlar med sig självt, bygg eller skriv om, begär indexering, mät.

I juli rankade två grundsidor mot varandra och delades upp. I september tävlade markarbetssidan med dräneringssidan om sökningen dränering Örebro: 68 % av visningarna gick till markarbetssidan, som låg tretton platser högre, delvis för att ordet dränering stod i dess titel och för att dräneringssidan inte genomsökts på elva veckor (veckorapport 25 september 2026). Titel och rubrik ändrades så att varje sida har ett eget jobb.

• 17 april 2026: uppstartsmöte om behov, lönsamhet per tjänst och konkurrens
• 18 april: research levererad, nulägesanalys, sökordsbas och ny sajtkarta
• Början av maj: lansering, domänen flyttad, alla gamla adresser omdirigerade, första sökdata 8 maj
• Maj till juni: SEO-våg 1 till 3, sökordsexpansion, internlänkning, ortssidor avmallade, djupguider, prisguide och ordlista
• Juli: statusanalys, kannibaliseringsfixar, tjänsteutbudet justerat
• Augusti: statusanalys, foto, copystädning, prisräknare borttagna
• September: plattläggning och tomtplanering omskrivna, internlänkar till sidor som väntar på indexering, veckorapport varje fredag sedan 18 september

Alla ändringar är versionerade, så vi kan visa exakt vad som ändrades när.

Sökorden

Lokala sökord i topp 10, och guider som rankar nationellt

Både lokala tjänstesökningar och nationella frågor i guiderna ligger i topp 10. Exempel med snittposition under perioden, Google Search Console, 8 maj till 27 sep 2026:

• Markarbeten Örebro: 6,6
• Grävmaskin Örebro: 6,6
• Entreprenad Örebro: 6,4
• Dränering Karlskoga: 6,1
• Stensättning Örebro: 7,6
• Vad kostar dränering av källare: 4,7
• Hur länge håller en dränering: 3,9
• Dräneringsrör: 3,1
• Frostfritt djup Örebro: 3,1
• Dagvattentank: 5,8

Det mest visade lokala sökordet, dränering Örebro, ligger på 13,4 i periodsnitt och nådde 10,0 veckan 16 till 22 september. Se läget vecka för vecka nedan.

Läget vecka för vecka

Bästa snittpositionen hittills veckan 16 till 22 september

Sedan 18 september 2026 läser en automatiserad rapport Search Console varje fredag och jämför veckan med veckan före. De två första rapporterna visar var sajten står i slutet av september, i absoluta tal den här gången.

Veckan 9 till 15 september gav 85 klick på 7 751 visningar, 29 % fler klick än veckan före på färre visningar, och snittpositionen gick från 14,0 till 12,0. Veckan 16 till 22 september gav 82 klick på 8 160 visningar och snittposition 11,1, den bästa hittills, med tre enskilda dagar under 10,5. Positionerna på de lokala tjänstesökningarna stiger samtidigt som klicken på dem är få: kartpaketet och annonserna tar klicken ovanför de organiska träffarna. Det är därför Google Företagsprofil står överst på listan.

• Markarbeten Örebro: position 1,7 (2,9 veckan före)
• Dränering Örebro: 10,0, under 10 för första gången (10,2 veckan före)
• Stenläggning Örebro: 12,4 (18,5 veckan före)
• Ortssidan för dränering i Karlskoga: tre klick på position 4,6 veckan 9 till 15 september, första gången en ortssida ger klick på allvar
• Mätpunkter från augustianalysen: minst 90 klick per vecka (82), dränering Örebro i topp 10 (nått), husgrund Örebro och markentreprenad Örebro i topp 10 (14,2 och 18,1), tjänstesidorna indexerade (tre undersidor för husgrund, platta på mark och markentreprenad är upptäckta men inte indexerade sedan de skapades 11 juni)

Källa: veckorapporterna 18 och 25 september 2026, Google Search Console, mätveckorna 9 till 15 och 16 till 22 september. Positioner är veckosnitt per sökord.

Nästa steg

Läget i oktober 2026

Arbetet fortsätter i samma rytm: fredagsrapporten, begärd indexering av de tjänstesidor som ännu inte tagit plats, Google Företagsprofil så att de lokala positionerna också ger klick, och nästa innehållsvåg.

Nästa mätpunkt är antalet förfrågningar via formulären. De samlas i CRM och redovisas här när vi hämtat dem.