RKM Kakel

Kort sagt består leveransen av sex delar som hänger ihop. Totalt 88 byggda sidor, varav 82 i sitemappen.

Utgångsläget

Fler jobb var inte målet. Rätt jobb var det.

Den gamla webbplatsen var byggd i WordPress med en sitemap från 2021 och gav två eller tre förfrågningar om året. De kom via mejl och telefon, utan kvalificering och utan spårning av vad som gav vad. Google såg dessutom två versioner av domänen, en med www och en utan, som konkurrerade med varandra. Domänens auktoritet låg på 9 av 100 i Semrush i september 2026, och nästan alla bakåtlänkar kom från en och samma sponsorsidfot.

RKM ville inte ha fler förfrågningar i sig. De ville ha de lönsamma jobben, golvavjämning, exklusiva badrum och företagsuppdrag, och kunna tacka nej till prisjägare. Kravbilden var tydlig från start.

• Visa de prioriterade tjänsterna först, inte allt inom kakel på en gång.
• Riktiga referensprojekt med riktiga bilder. Inga stockfoton.
• Frågor och svar per tjänst, så att besökaren får svar innan hen ringer.
• Ett formulär som sorterar bort offertfiskare.
• Spårning av varifrån varje förfrågan kommer.

Vi sammanfattade det i en mening som sedan styrde allt: webbplatsen ska inte vara en snygg broschyr, den ska välja rätt jobb.

Så ser det ut nu

Fyra tjänster, var och en med egen ingång

Golvavjämning, plattsättning, badrumsrenovering och exklusiva badrum fick varsin sida med eget innehåll, egen prisinformation och egen väg till formuläret. Ordningen följer lönsamheten, inte sökvolymen: golvavjämning ligger först för att det är det jobb RKM helst vill ha.

Två spår

Privatkund och företag blandas aldrig ihop

Företagsdelen fick ett eget spår med tre sidor: totalentreprenörer, kontorsanpassningar och försäkringsskador. En projektledare som söker underentreprenör hamnar inte i en text skriven för villaägare, och budskapet där är ordning och reda: dokumentation per lägenhet och egenkontroller.

Under tjänsterna ligger 29 lokala tjänstesidor, en per kombination av tjänst och ort, var och en med egen copy om stadsdelar, fastighetsbestånd och lokala prisnivåer. Nio områdeshubbar samlar orterna, från Norrtälje och Roslagen till Täby, Danderyd, Lidingö, Vallentuna, Åkersberga och Uppsala, med en egen hubb för Stockholm norrort. Elva regler för interna länkar styr hur sidorna hänger ihop.

Formuläret

Formuläret sorterar innan telefonen ringer

Telefonen är sekundär. Formuläret är den primära vägen in, och varje knapp på webbplatsen förifyller det med tjänst och ort. Fälten är valda för att kvalificera: tjänst, privat eller företag, ort och postnummer, beskrivning, tidsram och budgetband. Budgetbandet signalerar att RKM inte är billigast, och det är meningen. Priskalkylatorerna skickar med yta, omfattning och nivå rakt in i beskrivningen.

Svaret går parallellt till CRM och till mejl. I CRM skapas kontakten i pipelinen för hemsidan med uppgiften att ringa inom ett dygn, taggad med tjänst, ort, kampanjkälla och enhet. Mejlet är reserv om CRM-kopplingen skulle fallera, och misslyckas båda får avsändaren ett fel i stället för ett falskt tack.

• Vitlista på avsändande domän, så att bara webbplatsens egna formulär når API:t.
• Högst fem anrop per tio minuter och IP-adress.
• Honeypot som ger botar ett falskt ok utan att något skickas.
• Serverkontroll av alla valbara värden och max 64 kB per inskick.
• GDPR-samtycke i formuläret och mätning först efter cookie-samtycke.

Skyddskedjan gör att det som landar i CRM är riktiga förfrågningar, inte skräp som någon måste rensa manuellt.

Mobilen

Renoveringen googlas från soffan

Samma innehåll på mobil som på desktop, inga förkortade versioner. Kontaktknappen ligger fast längst ned så att vägen till formuläret är lika kort var på webbplatsen besökaren än befinner sig.

Innehåll och sök

Skrivet för att kunna citeras

Många söker på vad ett jobb kostar långt innan de söker på ett företag, och allt fler ställer frågan till en AI-tjänst i stället för till Google. Därför är innehållet byggt så att svaret går att lyfta ut fristående: omkring 120 svarsblock på 134 till 167 ord där det direkta svaret kommer i de första meningarna, frågebaserade rubriker i stället för etiketter som Priser, en tabell på varje viktig sida och prisintervall i stället för kontakta oss för pris.

Tekniskt ligger allt innehåll i den statiska HTML:en, eftersom AI-crawlers inte kör JavaScript. Webbplatsen har en llms.txt, robots.txt som uttryckligen släpper in GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot och PerplexityBot, och strukturerad data på varje sidfamilj: LocalBusiness, Service, FAQPage, HowTo, Article, OfferCatalog och JobPosting, med grundaren som namngiven författare via Person-schema.

Tekniken

Statisk, snabb och låst i struktur

Webbplatsen är byggd i Next.js med App Router, React och TypeScript, med Tailwind för stil och hosting på Vercel. Alla sidor förrenderas vid bygget. Innehållet ligger i typade datafiler, så en felstavad ort eller ett saknat datum stoppar bygget i stället för att hamna live. Sitemappen får riktiga ändringsdatum per sida ur en committad karta, och en proxy skickar alla anrop till apex och http vidare till https och www med en 308, så att Google ser en enda domän.

• Lighthouse SEO 100 på alla sex mätta sidor, prestanda 99 till 100 på desktop. Lokal mätning 1 oktober 2026, byggmätvärde och inte fältdata.
• CLS 0 på samtliga mätningar. Bilder som AVIF med WebP som reserv.
• Genomgång mot WCAG 2.2 AA i juni 2026: tangentbord, landmärken, kontrast och rörelse.
• Content Security Policy i skarpt läge utan unsafe-eval, HSTS och övriga säkerhetsheaders.

Processen

Mars till september 2026, steg för steg

Projektet styrdes av ett dokumentpaket där sidspecifikationerna var lag och SEO-strukturen låst: inga ändringar av URL-mönster, metadata eller strukturerad data utan uttryckligt godkännande. Kundens egna svar på frågebatterier blev certifieringslista, ortprioritering och Person-schema, och tio fiktiva projekt byttes mot riktiga så fort RKM levererade foton.

• Mars: två möten, strategi med webbplatsen som nav och kvalificerande formulär som kärna.
• April: blueprint, innehållsmodell, copyriktlinjer och designsystem. Byggfas från 23 april med riktiga projektbilder.
• Maj: CRM-koppling, presentation för kund och kundens synpunkter i sju punkter införda. Lansering i maj och juni.
• Juni: förberedelser inför drift. Tillgänglighetsgenomgång, svarsblocken omskrivna till rätt längd, mätning efter samtycke, säkerhetsheaders.
• Juli: en domän i stället för två, hubb för Stockholm norrort, länkgenomgång.
• September: karriärsida, rekryteringskampanj, omlagd intern länkstruktur, riktiga datum i sitemappen och indexeringsarbete sida för sida.

Resultatet

Rätt jobb, och fler än de hann med

Webbplatsen gick live under maj och juni 2026. Fram till den 31 augusti hade den gett 11 förfrågningar, mot två eller tre om året från den gamla. Det var inte volymen som var poängen, utan sorten: golvavjämning, större badrum och företagsuppdrag, de jobb webbplatsen byggdes för att få. När vi stämde av den 31 augusti var RKM fullbokade.

Synligheten i Google kom i gång på allvar i september, när vi lagt om länkstrukturen, gett sitemappen riktiga datum och begärt indexering sida för sida. Klicken domineras ännu av sökningar på bolagets namn, så sökdatan är tidig, men riktningen är tydlig.

”De jobben som vi vill ha börjar vi verkligen få nu. Och det betyder att jag måste anställa fler, och där kommer ni in i bilden.” Mattias, RKM Kakel, i uppföljningsmötet den 31 augusti 2026.

• 11 förfrågningar via webbplatsen fram till 31 augusti 2026, mot två eller tre om året från den gamla. Källa: kundens egna uppgifter, uppföljningsmöte 31 augusti 2026.
• Indexerade sidor: från 7 i början av september till 51 den 28 september 2026. Källa: Search Console, URL-inspektion.
• Visningar i Google per vecka: 608 vecka 37 och 2 858 vecka 38 (9 till 22 september 2026). Per dag gick det från 119 den 16 september till 720 den 22 september. Källa: Search Console.
• Organiska sökord i Semrush: 26 den 14 september och 28 den 18 september 2026, med uppskattad trafik 94 besök per månad. Källa: Semrush, databas Sverige.
• Sökordet kakelsättare på plats 1 och plattsättare på plats 3,6 i snitt, vecka 38 2026. Källa: Search Console.

Från leads till rekrytering

Fler jobb kräver fler plattsättare

Fullbokade betydde ett nytt problem. RKM behövde erfarna, självgående plattsättare till större projekt i Stockholm och Roslagen, och i stället för att bygga något nytt fick karriärsidan, formuläret och CRM:et göra jobbet. Två veckor efter kampanjstart hade Mattias gått vidare med två plattsättare.

Ansökningarna kom fort: 21 de två första dagarna, 121 på två veckor. Volym var alltså inte problemet, urvalet var det. Kvalificeringsfrågorna skärptes efter de första ansökningarna, så att Mattias fick ett sorterat underlag i stället för en lista att ringa igenom.

• 3 september 2026: karriärsidan byggd om efter en rekryteringsbrief. Roll, krav, process och ansökningsformulär utan CV, med JobPosting-schema så att annonsen kan visas i Googles jobbsökning.
• 14 till 28 september: bild- och videoannonser på Meta med snabbformulär, så att kandidaten svarar på några korta frågor direkt i flödet. 121 ansökningar på två veckor, 21 av dem de två första dagarna. Källa: Meta Ads Manager, avläst 1 oktober 2026.
• Kvalificeringsfrågor som sorterade: antal års erfarenhet, om personen jobbar självständigt, inriktning (plattsättning eller spackling), typ av projekt och B-körkort. Arbetsrelevanta kriterier, inget annat.
• Pipeline i CRM där relevanta och ej relevanta ansökningar hamnar i olika steg, med svaren i kontaktanteckningen inför Mattias samtal.
• Återkoppling till Meta via Conversions API: när en ansökan markeras som relevant i CRM skickas signalen tillbaka, och från 23 september optimerades en annonsuppsättning mot kvalificerade leads i stället för mot volym.
• Två veckor efter start hade Mattias gått vidare med två plattsättare. Källa: kundens besked 27 september 2026.

Formuläret, pipelinen och återkopplingen är samma metod som för kundförfrågningar. Det som skiljer är frågorna.

Nästa steg

Veckorapporten håller arbetet igång

Sedan den 14 september 2026 går en automatisk rapport varje fredag: sökdata hämtas via API, sammanfattas till en punktlista med förbättringar och landar som mejl. Ingen manuell insats per vecka, och ingen vecka utan beslut.

De 31 sidor som ännu inte är indexerade begärs in i prioritetsordning. Kunden sköter sin Google Företagsprofil själv, och siffrorna på den här sidan uppdateras när nästa mätperiod är klar.