KAAB Bygg

Om bolaget

Byggföretag i Kareby, med Kungälv och kusten som arbetsområde

KAAB Bygg grundades av Karl Leckborn och utgår från Kareby i Kungälvs kommun. Räknat 2026 har Karl 16 år i branschen och över 400 projekt bakom sig. Bolaget tar om- och tillbyggnader, totalentreprenader, renoveringar och badrumsrenoveringar i privatbostäder, och arbetar därtill mot kommersiella fastighetsägare med lokalanpassning, planerat byggnadsunderhåll, underhållsplaner och tillbyggnad av industrifastigheter. Nybyggnation är inte en del av erbjudandet.

Arbetsområdet är Kungälv med Ytterby och Kode, kusten mot Marstrand, Koön, Instön, Tjuvkil och Tofta, och för de kommersiella uppdragen även industriområdena på Hisingen. Uppdragen drivs som totalentreprenad med skriftligt avtal, fast pris, betalning i etapper och en kontaktperson. Underentreprenörer för VVS, el, tätskikt och mark samordnas av KAAB.

Leveransen består av sex delar som hänger ihop, från sidstrukturen till det som händer när en förfrågan kommer in.

Utgångsläget

Nästan alla jobb kom via rekommendationer, och hemsidan gjorde ingenting

KAAB hade fullt upp i början av 2026, men mellan 80 och 90 procent av jobben kom via rekommendationer. Det fanns ingen struktur för inflöde den dag rekommendationerna ebbar ut, och hemsidan var en WordPress-sajt som ingen sökmotor hade anledning att visa.

Karl ville inte ha fler jobb, utan rätt sorts jobb: färre men större projekt, premiumkunder vid kusten mot Marstrand och kommersiella fastighetsägare. Och han ville att KAAB skulle kännas som ett storföretag för den som granskar bolaget innan hen ringer.

• Title "Hem - KAAB Bygg AB", ingen meta description och ingen H1.
• Två interna länkar på hela sajten.
• Ingen Google Företagsprofil och inget sätt att samla omdömen.
• 20 organiska sökord i Semrush den 29 juni 2026, alla på varumärket.
• Byggföretag kungälv på position 39, byggfirma kungälv på 44.
• Tjänst plus ort, som badrumsrenovering kungälv, rankade inte alls.

Målet var rätt sorts förfrågningar, inte flest. Sajten skulle filtrera lika mycket som den skulle fånga.

Uppdraget

Två insikter styrde hela bygget

Den första: för ett lokalt byggföretag avgörs de flesta sökningar i Googles kartruta och på en handfull termer av typen tjänst plus Kungälv. Det som vinner de sökningarna är dedikerade tjänstesidor med riktigt lokalt innehåll, inte en matris av mallade ortssidor. Därför sattes Google Företagsprofilen upp redan den 11 juni, innan sajten var klar.

Den andra: kunden vid kusten hittar inte KAAB via Google. Hen får namnet av en granne eller en arkitekt och går sedan in på sajten för att granska. Sajten är verifieringen, inte upptäckten. Därför svarar den på granskningens frågor i förväg: skriftligt avtal med fast pris och betalning i etapper, klickbart organisationsnummer, och löftet att inget projekt publiceras utan beställarens godkännande.

Uppdraget i en mening: dra in rätt jobb, och få KAAB att kännas som ett storföretag.

Strukturen

43 sidor, och varje sida äger exakt en sökning

Sajtkartan är en gles matris styrd av efterfrågan, inte alla tjänster gånger alla orter. Två alternativ valdes bort: hela matrisen, som skapar tunna dubblettsidor, och en minimal lansering, som inte hinner indexeras till kustkundernas beställningsfönster i augusti till oktober.

Regeln är en sökterm, en ägare. Områdessidan äger byggföretag Kungälv, tjänstesidan äger tillbyggnad Kungälv, och ingen tjänst får en egen Kungälv-variant eftersom tjänstesidan redan är Kungälv-sidan. Varje tjänstesida bär 1 500 till 2 500 ord med fem till sex frågor och svar. Varje ortssida bär 600 till 900 ord lokal kontext med riktiga områdesnamn och kommunens bygglovspraxis. Det är den regeln som ligger bakom sida 1 på ombyggnad, tillbyggnad, totalentreprenad och utbyggnad plus Kungälv inom tre månader.

• 5 tjänstesidor: totalentreprenad, renovering, badrumsrenovering, tillbyggnad och ombyggnad.
• 9 sidor för tjänst och ort, till exempel badrumsrenovering Marstrand och tillbyggnad Kareby.
• 3 områdeshubbar: Kungälv, Marstrand och Kareby.
• 1 sida för kommersiella fastigheter med 4 undersidor: lokalanpassning, tillbyggnad av industrifastighet, underhåll och underhållsplaner.
• 13 kunskapsartiklar om kostnader, bygglov och renovering vid kusten.
• 136 adresser från den gamla sajten omdirigerade till rätt ny sida.

Orterna

Ortssidor med riktig lokal kontext, inte utbytta ortnamn

Kungälv, Marstrand och Kareby fick varsin områdeshubb, och de tjänster där efterfrågan finns fick egna sidor för Marstrand, Ytterby, Kode och Kareby. Industriområdena på Hisingen hanteras i schema och löptext i stället för som egna sidor. Kareby-hubben och Google Företagsprofilen tillsammans gav KAAB förstaplatsen i Googles kartruta på byggfirma kareby och byggföretag kareby.

Kustsidorna är skrivna för den som renoverar ett äldre trähus på Marstrandsön eller Koön: ö-logistik, varsamhet med kulturmiljön, ROT-avdrag även för fritidshuset och ett upplägg för renovering på distans med namngiven projektledare och veckorapport med foto. Marstrand-hubben hör till de sidor som fått flest klick i Google under de första tre månaderna.

Projekten

Riktiga projekt på riktiga foton, aldrig arkivbilder

Bildspråket på sajten bygger på KAAB:s egna projektfoton: fullbredd bakom den transparenta headern på startsidan, i heroytorna på de inre sidorna och som bild i bolagets entitetsgraf. De tre foton som ligger i schemat är samma tre som visas på den här sidan. Till kommande fotografering skrev vi en shotlist i prioritetsordning: kustprojektet, par med före och efter, en hero per tjänst och miljöer från orterna.

Projektsektionen med namngivna referensprojekt fylls i takt med att beställarna lämnar sitt godkännande. Löftet på sajten, att inget projekt publiceras utan beställarens godkännande, gäller också för den här sidan.

Designen

Mörkt, varmt och arkitektoniskt, utan att tappa läsbarheten

Designen togs fram som en interaktiv prototyp och översattes sedan till produktionskod. Startsidan byggdes först som referens, därefter ett sektions-kit som gav de 15 inre mallarna samma språk: projektfoto över hela bredden bakom en transparent header, centrerad typografi med luft, tunna hårlinjer, numrerade rader och en enda röd accent.

Typsnitten är Manrope och JetBrains Mono, självhostade. Rörelse används som intoning vid scroll och faller tillbaka till ett statiskt läge för den som valt bort animationer. Alla färger och typsnitt ligger som tokens, så att ingen komponent bär sin egen hex-kod.

AI-sök

Byggd för att kunna läsas av AI-tjänster, inte bara av Google

Hälften av söksatsningen lades på GEO: att sajtens innehåll ska gå att hämta, förstå och återge av en AI-tjänst när någon frågar vilket byggföretag som kan renovera ett äldre trähus på Marstrand. Det är inget löfte om att bli nämnd, men det är förutsättningen.

• llms.txt genereras ur samma datalager som sidorna: företagsfakta, tjänster i prioritetsordning, alla orts- och artikellänkar och ett avsnitt om när KAAB ska rekommenderas.
• Ett trettiotal namngivna AI-robotar är uttryckligen tillåtna i robots-filen.
• Varje säljande sida öppnar med ett snabbsvar: fråga, en summering på 40 till 80 ord, punkter och nyckelfakta, märkt med Speakable-schema.
• Allt innehåll ligger i den första HTML:en, även frågor och svar, eftersom många AI-robotar inte kör JavaScript.
• En sajtvid entitetsgraf: LocalBusiness med organisationsnummer, 19 serviceområden och 7 externa profiler, grundaren som samma person på alla sidor, och Service, FAQPage, Article och BreadcrumbList per sidtyp.
• Omdömesgrind i schemat: inga betyg förrän minst tre verifierade omdömen med samtycke finns.

Konvertering

Formuläret kvalificerar innan telefonen ringer

Principen är kvalificerande formulär först, inte telefon först, så att förfrågningarna är sorterade innan någon lägger tid på dem. Formuläret frågar efter tjänst, kundtyp, ort, postnummer, tidsram, budgetspann och en beskrivning, och varje knapp på sajten förifyller det med tjänst och ort från sidan du kom ifrån.

Kalkylatorerna för badrum och tillbyggnad ger ett spann med tydlig felmarginal och leder vidare till en exakt offert. KAAB:s egna priser står ingenstans på sajten. Kostnadsspannen i artiklarna är branschdata från tredje part. På mobilen ligger Ring och Boka platsbesök fast i nederkanten efter första scrollen.

Förtroendeelementen är de som går att belägga: kostnadsfritt platsbesök, fast offert, ROT-avdrag, klickbart organisationsnummer, aktiebolag sedan 2015, skriftligt avtal, fast pris och betalning i etapper.

Leadflödet

En förfrågan försvinner aldrig tyst

När formuläret skickas går förfrågan parallellt till kundens CRM via webhook, där den landar i rätt pipeline med taggar och källa, och som mejl till KAAB med egna mallar för bekräftelse till kund och internt. Lyckas en av kanalerna räknas leadet som levererat. Faller båda loggas det i sin helhet och besökaren ombeds ringa.

Formuläret skyddas med honeypot, ursprungskontroll, hastighetsbegränsning per IP och validering på både klient och server. Mätningen görs med samtycke och med händelser för förfrågan, samtal och knapptryck, så att uppföljningen kan göras per sida och per knapp.

Innehåll och sök

Innehållet skrevs som kod och testades innan en sida renderades

Alla 40 innehållsfiler skrevs som typade datafiler och kontrollerades automatiskt mot skrivreglerna: rubriker i frågeform, FAQ-svar på 134 till 167 ord som öppnar med ett direkt svar, title under 60 tecken, description på 140 till 160 tecken, inga delade textstycken mellan sidor och inga KAAB-priser. Det som inte gick att belägga, som avtalsstandarder kunden inte använder eller certifieringar utan intyg, togs bort eller lades bakom samtyckesgrindar.

Kunskapsbanken är 13 artiklar om kostnader, bygglov och renovering vid kusten, byggd som ett utforskningsbart index i stället för en blogglista. Kostnadsartiklarna bär kalkylatorn och länkar högt upp till den tjänstesida som äger termen.

Kvalitetskedjan

Varje build går igenom samma kedja innan den når sajten

Kedjan körs före varje commit och i CI: 569 automatiska tester som håller varje datafil till specen, typkontroll, bygge och sex kontrollskript för renderad HTML, giltigt schema med stängd omdömesgrind, delade textstycken, SEO-regler, tillgänglighet och språk. Därefter Lighthouse CI på sju representativa sidor med hårda gränser: SEO 100, LCP under 2,5 sekunder och CLS under 0,1.

Före lanseringen gjordes en fullgranskning i tretton dimensioner som gav 78 fynd. De 14 allvarliga åtgärdades före lanseringen, bland annat fokusring, menyns tangentbordsstöd, förladdning av hero-bilden och GDPR-texten för jobbansökningar. Innehållsändringarna i september granskades av en motläsare innan de gick in.

Processen

Spec före kod, granskning före lansering, mätning från dag 0

Specen på runt 4 700 ord, med sajtkarta, strukturregler, schema, GEO och konvertering, godkändes den 10 juni 2026 och låstes: inga nya adresser och inga borttagna sidor utan spec-ändring. Allt senare arbete refererar till den.

• 17 februari 2026: första mötet. Paket föreslaget med hemsida, SEO och GEO, Google Företagsprofil och omdömesflöde. Beslutet sköts till våren.
• 18 maj: uppstartsmöte och beslut om hemsida plus löpande SEO och GEO. Namnet KAAB Bygg behålls.
• 10 juni: spec godkänd och låst. Marknadsvalidering och målgruppsresearch samma dag.
• 11 juni: Google Företagsprofil live. 136 gamla adresser inventerade.
• 27 juni: designsystem och sektions-kit för de inre sidorna, 15 mallar omgjorda.
• 28 juni: fullgranskning med 78 fynd och åtgärder.
• 29 juni: lansering. Baslinje dag 0 i Semrush, sitemap inlämnad i Search Console.
• 14 september: SEO-analys med åtgärdslista, genomförd 16 och 21 september.
• Från oktober 2026: veckorapport varje fredag.

Fyra lärdomar värda att ta med: struktur slår volym, fakta är en leverans, mät innan du ändrar, och kartrutan kommer före organiskt för ett lokalt byggföretag.

Mätningen

Siffrorna bakom utfallet, med källa och datum

Sajten mäts varje vecka: Search Console, positionsmätning i Semrush, webbanalys och CRM-pipelinen. Det som står här är hämtat den 1 oktober 2026 och gäller till och med den 27 september. Nästa uppdatering följer veckorapporten.

Positionerna är mätta från Kungälv på mobil den 16 september 2026 i Semrush Position Tracking. Där Search Console anges är det snittpositionen de senaste 90 dagarna, som ligger något högre eftersom de första veckorna efter omindexeringen drar ner snittet.

• Visningar i Google per månad: 1 045 i juni (från den 14, mest gamla sajten), 9 136 i juli, 11 572 i augusti och 10 463 den 1 till 27 september. Totalt 32 216 visningar och 233 klick sedan den 14 juni.
• Sökningar utan varumärket: 497 olika frågor och 28 740 visningar. Flest visningar på badrumsrenovering kungälv, byggfirma kungälv, byggföretag kungälv och totalentreprenad kungälv.
• Ombyggnad kungälv: position 2. Tillbyggnad kungälv: 4. Totalentreprenad kungälv: 9. Utbyggnad kungälv: 4,2 i Search Console.
• Byggföretag kungälv: från 39 den 29 juni till 9 den 16 september. Byggfirma marstrand: 4,2 och tillbyggnad kareby: 6,7 i Search Console.
• Byggfirma kareby och byggföretag kareby: etta i Googles kartruta.
• Organiska sökord i Semrush: 20 den 29 juni, 73 den 14 september.
• 31 av 43 sidor indexerade och 12 begärda. Sitemap med 43 adresser och 0 fel. 0 trasiga sidor av 62 crawlade i Semrush Site Audit. 64 sidor har haft visningar.
• Sidorna med flest visningar: tjänstesidan för renovering, startsidan, tjänstehubben, badrumsrenovering, Marstrand-hubben och tillbyggnad. Flest klick efter startsidan: om oss-sidan, Marstrand-hubben och tillbyggnad.

Det som inte står här är antal förfrågningar via sajten. De hämtas ur CRM och webbanalys och publiceras när de är verifierade. Kartrutan för Kungälv-termerna och omdömena är nästa steg, inte utfall.

Nästa steg

Det som ligger närmast i det löpande arbetet

Söksatsningen är en löpande tjänst, inte ett projekt som avslutades vid lanseringen. Punkterna nedan är planen för hösten 2026.

• Kartrutan för Kungälv-termerna: kategorier, serviceområden, foton och frågor i Google Företagsprofil, plus ett flöde för att samla omdömen.
• Indexering av de 12 sidor som Google ännu inte tagit upp.
• Lokala länkar från föreningar, leverantörer och branschkataloger.
• Nya sidor där datan visar efterfrågan: altan, tak, kök och snickare.
• Projektsektionen fylls med genomförda projekt när beställarna lämnat sitt godkännande, och varje ortssida får ett namngivet lokalt projekt.