CRREX

Leveransen i korthet: sex delar som hänger ihop, byggda från noll mellan 6 och 19 maj 2026 och utvecklade löpande sedan dess.

Resultatet

Från osynlig till citerad av Googles AI

Sajten gick live 19 maj 2026. När Google i dag genererar ett AI-svar på ”rivningsfirma dalarna” är det CRREX som citeras, från plats 1 i det organiska resultatet, sedan 8 september. Sökorden som crrex.se syns på i Googles index har mer än fördubblats sedan lanseringen, från 26 i maj till 59 i september. Av de 69 sökord vi bevakar låg 16 i topp 3 och 36 i topp 20 den 18 september, med plats 1 på bland annat ”rivningsfirma dalarna”, ”krossning falun”, ”krossning mora” och ”krossning idre”.

Trafiken följde med. Augusti blev rekordmånad i Search Console, och de 28 dagarna 17 augusti till 13 september gav 21 procent fler klick och 16 procent fler visningar än de 28 dagarna före. Veckan 16 till 22 september låg sajtens snittposition på 11,0 i Google, 8,6 på mobil, med 56 sidor som inte fanns fyra månader tidigare. Första förfrågan via sajten kom ungefär en vecka efter lansering, och vid avstämningen 30 juni låg CRREX på 20,7 procent synlighet för rivningssökningar i Dalarna enligt Semrush, mot 9,4 procent för närmaste konkurrent.

”Vilken snygg hemsida.” Slutkund till CRREX, återgiven av Dennis Hjerp vid avstämningen 30 juni 2026

Utgångsläget

Ett starkare erbjudande än någon annan, och en sajt som inte visade det

När man söker ”rivningsfirma dalarna” ägdes toppen av katalogsajter och domäner som heter precis så. CRREX hade mer att komma med än någon av dem: egen maskinpark med över tjugo enheter, egen mottagning, tillstånd att mellanlagra farligt avfall. Men den gamla webbplatsen på www.crrex.se var byggd så att varken Google eller en beställare kunde läsa det ur den. Den bar dessutom påståenden som inte gick att belägga, och ingen mätte vad den gav.

Uppdraget blev att bygga nytt från grunden med ett tydligt mål: bli den synligaste rivningsaktören i Dalarna i Google och i AI-sök, och få förfrågningar från professionella beställare. Rivning handlar om att någon annan ska ta hand om något stort och besvärligt, så innan en platschef hör av sig vill hen veta att bolaget klarar skalan, har maskinerna och kan visa var materialet tar vägen.

• Klarar ni ett objekt i den här storleken?
• Vilka maskiner har ni själva?
• Behövs rivningslov, och vad händer med asbesten?
• Var tar betongen vägen efteråt?
• Kör ni i min kommun?
• Kan jag lämna massor hos er, och vad behöver jag veta innan?

Webbplatsen svarar på det i tur och ordning och lägger offertförfrågan som nästa steg genom hela vägen, i stället för som en kontaktsida längst bort.

Faktagrunden

Vi tog bort siffrorna som inte höll

Innan något byggdes listade vi varje påstående från den gamla sajten med källa: organisationsnummer, öppettider, statistik, certifikat, referensprojekt, priser. Listan gick till ägaren för ja, ändra eller stryk. Certifieringar som inte fanns togs bort. Referensprojekt som inte stämde togs bort. En återvinningsgrad som inte kunde styrkas togs bort, även om den såg bra ut.

Två strukturerade kundmöten, inspelade och transkriberade till beslutsdokument i repot, styrde maskinpark, nyckeltal, team, bildregler och prispolicy. Ett strategidokument för 30, 90 och 365 dagar och ett levande SEO-statusdokument ligger i samma repo. När CRREX i september beslutade att sluta visa priser tog vi bort alla på en dag, i sexton filer, och verifierade att inte ett enda belopp fanns kvar i den byggda sajten.

• Varje påstående med källa, godkänt av ägaren innan publicering.
• Kundens egna bildregler: före och efter ja, projektstorlek ja, tid på projekt nej.
• Inga påhittade siffror. Det som inte kunde styrkas ströks.
• Offertmodell utan priser sedan 14 september 2026, verifierat i byggd HTML.

Så ser det ut nu

Hela Dalarna, kommun för kommun

Rivning, transport och specialtransport, mottagning och krossning, materialåtervinning, damm- och vattenkraftrivning samt biotopåterställning fick varsin tjänstesida. Under rivningen ligger 16 ortssidor och under krossningen 5, var och en med egen text om just den kommunen i stället för en mall med ortnamnet utbytt. Alla följer samma mönster: vad som görs, hur det går till och var offerten begärs.

Ortssidorna korslänkar rivning, krossning och kunskap, och relaterade sidor väljs automatiskt via taggar. Strukturen är gjord för att växa: en ny ort är ett objekt i en datafil, en ny gren en ny tjänstesida.

Innehållet

33 000 ord, skrivna för frågan före offerten

Vi skrev omkring 33 000 ord. Inte för att Google räknar ord, utan för att en platschef som ska riva ett pannrum i Ludvika har frågor: behövs rivningslov, vad händer med asbesten, var tar betongen vägen. Femton kunskapsartiklar, sex tjänstesidor och tjugoen lokala sidor svarar på dem, med frågerubriker, korta direktsvar på 40 till 55 ord och FAQ:er i den längd som AI-sök citerar.

Artiklarna täcker det beställaren googlar innan hen ringer: rivningslov, vad rivning kostar, selektiv rivning mot totalrivning, asbest, materialåtervinning, säkerhet och ID06, tidsplan, villa, flerbostadshus och industri, hur man beräknar mängd kross, makadam mot bergkross mot betongkross, kreosot, sjuka hus, kvartsdamm och hur man river vattenkraftverk och dammar. Artikeln om att beräkna mängd kross fick 35 klick på position 6,0 i augusti efter ett titelbyte och nådde omkring 1 000 visningar i veckan i september.

Kapacitet och offert

Maskinparken ligger framme, priset kommer i offerten

Maskinparken fick en egen sida så att en beställare kan väga kapaciteten själv innan hen ringer; ”crrex maskinpark” ligger på plats 1 i Google. Mottagningen i Rättvik beskrivs med vilka material som tas emot, vägning, laktest och digital leveranssedel, och vad anläggningen klarar: 10 000 till 20 000 ton per år.

Sedan 14 september 2026 visar sajten inga priser. CRREX lämnar offert per uppdrag, och webbplatsen är byggd för det: varje tjänst- och ortssida leder till samma offertformulär, och kross-kalkylatorn skickar material och mängd som ett lead i stället för att räkna ut en summa. Kontaktsidan gick från 2 till 8 klick per 28 dagar mellan augusti och september, och från position 17 till 4,6.

Mobilen

Förfrågan kommer ofta från en arbetsplats

Mobilen fick en egen behandling. Telefonnumret och offertknappen ligger överst, tjänstesidorna går att läsa utan att zooma och klientwidgets laddas lat bakom tydliga gränser så att första vyn kommer snabbt. Resultatet syns i mätningen: snittpositionen på mobil var 8,6 veckan 16 till 22 september 2026, mot 11,0 för alla enheter.

Sök och AI

Byggd för Google. Skriven för AI. Läst av beställare.

Den som ska riva söker sällan på ett bolag. Hen söker på vad som ska göras och var, allt oftare i ett AI-svar i stället för i tio blå länkar. Sajten har därför en llms.txt som beskriver hela verksamheten för språkmodeller, tillåter 28 namngivna sök- och AI-crawlers i robots och bygger varje sida kring frågor och svar: fråge-H2:or, sammanfattning och nyckelfakta överst, direktsvar under frågorna och FAQ med fristående svar.

Under det ligger nio typer av strukturerad data, bland annat LocalBusiness för både CRREX och mottagningen, Service, Article, FAQPage, HowTo och Speakable. Varje sida har canonical och hreflang, egen OG-bild per sektion och titlar skrivna mot de fraser folk faktiskt söker på, inte sidnamn. Den gamla sajtens adresser pekas om, och www leder till apex. I september byggde vi på med citérbara svarsblock för schakt- och fyllnadsmassor, dammrivning, transport och asbest, och en ny artikel om att riva vattenkraftverk.

• llms.txt med hela tjänste- och innehållskartan för AI-crawlers.
• 28 bottar explicit tillåtna i robots, däribland GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot och Google-Extended.
• Nio typer av JSON-LD, inklusive FAQPage, HowTo och Speakable.
• Internlänkningsaudit i fyra batchar: 45 kontextuella textlänkar och automatiska relaterat-regler.
• 38 av 40 inspekterade adresser indexerade, noll canonical-avvikelser, 16 september 2026.
• Local pack: ”industririvning” på plats 2, 16 september 2026.

Under huven

Statiskt, snabbt och versionerat

Hela sajten genereras i förväg och serveras som statiska sidor från Vercel. Tjänster, orter, artiklar och krossningsmaterial ligger i typade datafiler som layoutkomponenterna renderar, så en ny ort eller artikel är ett objekt i en fil. Formulären går via en egen serverväg in i CRM, där kontakten taggas, hamnar i pipeline och ger notis till CRREX. Varje ändring byggs av en CI-gate innan den får gå in.

Formen

Ett eget designsystem, inte en mall

Designsystemet byggdes från kundens brand book och Figma. Sajten växlar mellan mörka och ljusa sektioner, med mörkt blågrått som bas, ljusgrått som kontrast och rött som accent. Rubrikerna sätts i Zalando Sans Expanded och brödtexten i Abel.

Elva signaturelement gör den igenkännbar: asymmetrisk hörnradie, sprickmönster på knappar vid hover, pulsprickar på sektionsetiketter, filmkorn på mörka ytor, bildövergångar med röd overlay, kort som avslöjas i följd, ljus som följer markören i hero, rubriker som skrivs fram ord för ord, siffror som räknar upp, en läsindikator och ett CRREX-vattenmärke i sidfoten. Bildspråket följer kundens egna regler för vad som visas från projekten.

Mätningen

Dippen som inte var en dipp

Search Console är kopplad så att rådata läses direkt, och Semrush Position Tracking har bevakat 69 sökord. I augusti föll Semrush-synligheten tio procentenheter. Vi körde kurvan med och utan AI Overview-filter och såg att hela tappet låg i AI-block som Google dragit tillbaka från sökresultatet i stort: utan dem låg synligheten stilla på 20 till 23 procent, och Search Console visade samtidigt den bästa trafikmånaden någonsin. Slutsatsen granskades i tre oberoende omgångar innan den gick till kunden.

Det är skillnaden mellan att rapportera en siffra och att förstå den. Svaret blev inte panik utan ett AI Overview-paket den 14 september: citérbara svarsblock på de sidor som saknade dem, så att fler sidor kan bli det svar Google plockar när AI-blocken kommer tillbaka.

• Automatiserad veckorapport sedan 18 september: Search Console, Semrush och webbsökning, publicerad som sida, inskriven i kundansvarigs kalender och sparad i Drive.
• Full genomgång 16 september 2026: sökordstapp, indexering per adress, prioriterade kodåtgärder, informationsbehov från kunden.
• Prisborttagning på en dag, verifierad med noll prisförekomster i byggd HTML.
• Omkring 93 procent av klicken kommer från Sverige.

Processen

Från faktagranskning till löpande mätning

Sajten gick live två veckor efter faktaauditen och har utvecklats varje månad sedan dess, med kunden i rummet vid varje större beslut.

• 6 maj 2026: första commit, faktaaudit av allt innehåll från den gamla sajten.
• 14 maj: arbetsmöte om maskinpark, nyckeltal, team, nya tjänster och bildregler.
• 15 maj: 13 nya projektfoton och två nya tjänstesidor.
• 18 maj: lanseringssprint med SEO och AI-åtkomst efter Semrush-audit, tre nya artiklar och tillgänglighet från 96 till 100.
• 19 maj: sajten live på crrex.se och sitemap inskickad i Search Console.
• Juni: kvalitetsaudit med samtyckeshantering, säkerhet, strukturerad data och buggfixar.
• Juli: tekniska förbättringar, 100 procent statisk generering, ny sida för materialåtervinning och internlänkningsaudit i fyra batchar.
• Augusti: rekordmånad i Search Console.
• 14 september: svarsblock för AI-sök publicerade, och alla priser ersatta av offertmodell.
• Från 18 september: veckorapporter till kunden, och löpande SEO-underhåll med mätning i Search Console.

Så jobbar vi

En byrå som dokumenterar

Allt beslutsunderlag ligger i repot: mötesanteckningar, faktaaudit, strategi och SEO-status. En ny person kan läsa sig in på en timme. Varje ändring går gren, pull request, merge, och produktionen rörs först när kunden sagt publicera. Och inga påhittade siffror: när en siffra inte kunde styrkas togs den bort, även när den såg bra ut.

Det är så CRREX gick från osynlig till citerad av Googles AI på fyra månader. Vill du synas när någon i din region frågar Google, eller en AI, så är det så här vi gör det.